品牌印跡，顧名思義即品牌的足跡，品牌多走過(guò)的任何市場(chǎng)所留給消費(fèi)者的印象。
品牌在跨市場(chǎng)領(lǐng)域和產(chǎn)品類別時(shí)，它所遺留的感性認(rèn)識(shí)具有一致性和共性，品牌印跡尋求的是在品牌連貫統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上，用最有限的方式清晰的表達(dá)品牌最強(qiáng)有力的意念。尋找品牌印跡的目的是開(kāi)發(fā)出以中共同的語(yǔ)言來(lái)講述這種品牌，并建立一個(gè)能充分表達(dá)這個(gè)品牌的強(qiáng)力焦點(diǎn)。共性的語(yǔ)言和強(qiáng)力焦點(diǎn)可使我們自信的，有效的讓品牌意念跨越地域和產(chǎn)品類別，可以在我們鎖定的目標(biāo)對(duì)象的心靈深處敲出一點(diǎn)反應(yīng)。
品牌一旦在市場(chǎng)上形成，就不只屬于品牌擁有者了，他更屬于消費(fèi)者。當(dāng)可口可樂(lè)一廂情愿的改變其口味配方時(shí)，遭到了美國(guó)消費(fèi)者的無(wú)情抗議，可口可樂(lè)在進(jìn)入中國(guó)前，對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者進(jìn)行口味測(cè)試，結(jié)果令美國(guó)人失望，因?yàn)?0%的中國(guó)消費(fèi)者不喜歡那種口味，美國(guó)人決定從新測(cè)試，當(dāng)加入了某種代表美國(guó)文化的口味時(shí)，70%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)同了這種口味，品牌又一次展示其神奇的魅力。品牌在運(yùn)行過(guò)程中（即營(yíng)銷、廣告、促銷等活動(dòng)），它留給人們的心理感受應(yīng)是一致的，它的風(fēng)格也應(yīng)是統(tǒng)一的，如果有變化。應(yīng)該是“合理的變化”，不應(yīng)該是喜怒無(wú)常的。
不論任何情形，
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司應(yīng)首先將注意力放在找出品牌的意義上。把各種對(duì)該品牌的聯(lián)想，歸類為幾個(gè)目前最能使消費(fèi)者相信該品牌的正面印象，再對(duì)該品牌的意義進(jìn)行調(diào)查，以適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展。
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