作為在濟(jì)南設(shè)計公司從事設(shè)計工作的人，包裝設(shè)計并非我的主業(yè)，但是另一方面，我會用廣告創(chuàng)意的角度去看待包裝設(shè)計，從而產(chǎn)生一些不一樣的東西。
商品不僅帶來利潤，也在終端承載著廣告的職責(zé)，如同一個個迷你的廣告牌，或矗立在貨架上，或主力在自動販賣機(jī)內(nèi)，或被消費(fèi)者抓在手中。因此，包裝設(shè)計要直接無誤的反應(yīng)產(chǎn)品的訴求，在第一眼即被消費(fèi)者感知到。例如，濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計打造一款牛奶產(chǎn)品，它的買點(diǎn)是不含乳糖，利于腸胃吸收，假設(shè)消費(fèi)者從沒看過該產(chǎn)品的廣告，目光在超市冰柜一掃而過的瞬間，要能發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品，并清楚了解到這個產(chǎn)品的專屬功能或獨(dú)特賣點(diǎn)，這就涉及到包裝箱告訴消費(fèi)者什么，廠家往往覺得自己的產(chǎn)品滿是優(yōu)點(diǎn)，我的牛奶添加了多種營養(yǎng)，我的牛奶是冷藏運(yùn)輸，我的牛奶來自進(jìn)口奶牛品種等等，但事實是，你想說的越多，消費(fèi)者越不得要領(lǐng)，一頭霧水。
在我看來，希望在琳瑯滿目的貨架上讓自己的產(chǎn)品被客戶強(qiáng)烈感知和記住的唯一方法就是讓包裝只說一件事，最能打動消費(fèi)者的那個訴求點(diǎn)，而不是去考研消費(fèi)者的耐心，包裝設(shè)計的每一根線條，每一個顏色，每一個材質(zhì)，被使用的目的都是為了表達(dá)產(chǎn)品的那唯一的賣點(diǎn)，去掉一切多余的元素，用最單純的設(shè)計語言去說最單純的賣點(diǎn)。
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