品牌的價(jià)值雖然無(wú)法精確度量，但可以大致估算（例如在±30%范圍內(nèi)）。由于誤差很大，這種估算不能用于評(píng)估營(yíng)銷計(jì)劃，但可以說(shuō)明創(chuàng)造了多少品牌資產(chǎn)。在開發(fā)品牌創(chuàng)建計(jì)劃和預(yù)算時(shí)，這種估算也能提供參考框架。例如，一個(gè)品牌的價(jià)值是5億美元，而如果品牌創(chuàng)建的預(yù)算僅為500萬(wàn)美元?jiǎng)t太少了。同理，如果一個(gè)品牌在歐洲價(jià)值4億美元，在美國(guó)價(jià)值1億美元，那么如何劃分品牌創(chuàng)建的預(yù)算最終將是個(gè)問(wèn)題。
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司在評(píng)估品牌價(jià)值需要直接明了的邏輯。首先，要確定品牌為每個(gè)主要產(chǎn)品帶來(lái)的市場(chǎng)收益。接著可將收益來(lái)源歸為以下幾類：1、品牌，2、固定資產(chǎn)，如廠房、設(shè)備，3、其他無(wú)形資產(chǎn)，例如人員、體系、程序和專利等。品牌收益可以資本化，為該產(chǎn)品的市場(chǎng)品牌提供價(jià)值。把不同產(chǎn)品市場(chǎng)的價(jià)值累加就可獲得該品牌的整體價(jià)值。
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