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有些聯(lián)想是討人喜歡的，可以促使人們把積極的情感轉(zhuǎn)移到品牌上。像比爾·科斯比這樣的名人，像快樂(lè)綠巨人這樣的標(biāo)志，像“伸出雙臂，擁抱對(duì)方”這樣的口號(hào)，如果有適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景襯托，都是討人喜歡的，都可以激發(fā)積極的情感。這些聯(lián)想極其伴隨著而至的感情又會(huì)與品牌密切相關(guān)。查理·布朗是美國(guó)著名漫畫(huà)家查爾斯·舒爾茨創(chuàng)作的卡通人物，深受讀者喜愛(ài)。現(xiàn)在，大都會(huì)人壽保險(xiǎn)公司把這些卡通人物請(qǐng)來(lái)當(dāng)作代言人，讓人們由大都會(huì)人壽保險(xiǎn)公司聯(lián)想到讀者喜愛(ài)的卡通人物，出發(fā)溫暖和積極的情懷，從而能減弱了保險(xiǎn)公司的空大感、冷漠感和嚴(yán)肅感。

惹人喜愛(ài)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)還可以降低受眾的抵觸心里，避免受眾指摘廣告的內(nèi)在邏輯。在20世紀(jì)70年代的石油危機(jī)中，雪佛龍公司采用了可愛(ài)的卡通恐龍和歡樂(lè)有趣的音樂(lè)來(lái)講述自己的故事。通過(guò)這種手段雪佛龍成功消除了人們對(duì)石油公司的怨恨。面對(duì)時(shí)髦可愛(ài)的公司標(biāo)志極其寓意，人們很難發(fā)的起火來(lái)。

有些聯(lián)想可為顧客使用產(chǎn)品帶來(lái)積極的感覺(jué)，可讓顧客的使用經(jīng)歷變得有所不同。比如以廣告宣傳為例，它可以讓喝百事可樂(lè)的經(jīng)歷看起來(lái)更加有趣，可以讓開(kāi)福特烈馬車(chē)的經(jīng)理看起來(lái)更加刺激。