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CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，及企業(yè)識別系統(tǒng)。最初稱為CI，后來發(fā)展為有系統(tǒng)的作業(yè)即稱為CIS.

CIS設(shè)計(jì)構(gòu)成要素主要有三項(xiàng)：一為理念識別系統(tǒng)（簡稱MI）即企業(yè)經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、企業(yè)性格、經(jīng)營策略等。二為行為識別系統(tǒng)（簡稱BI），企業(yè)將經(jīng)營理念融入企業(yè)活動與訓(xùn)練中，使企業(yè)內(nèi)外達(dá)成一致性。其中又分為內(nèi)部的干部教育、員工培訓(xùn)、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、研究發(fā)展和外部的市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動、流通活動、公益文化活動等。三為視覺識別系統(tǒng)（簡稱VI），即企業(yè)將識別符號可視化，而VI又分為基本設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩大系統(tǒng)。

如果把CI比作一顆樹的話，那么MI相當(dāng)于樹的根，BI相當(dāng)于樹的枝干，VI則相當(dāng)于樹的花和葉。由此可見MI是核心部分，是根基，起到指導(dǎo)方向，汲取營養(yǎng)的作用。BI為企業(yè)規(guī)定對內(nèi)對外的行為標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)形象的載體，是傳遞CI的媒介物。VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分，是CI的靜態(tài)識別。在CI系統(tǒng)中是最直接最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)的方法。

CIS企業(yè)識別系統(tǒng)是一個龐大的理論體系，是整合MI、BI、VI的完整的企業(yè)形象戰(zhàn)略體系，是塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競爭實(shí)力的最有效武器。