2017-09-13 15:04:31
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)——品牌頂層設(shè)計(jì)
古人云：“不謀萬世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不能謀一域。”這就是頂層設(shè)計(jì)的概念。頂層設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)頂層，而是從頂層開始，一層一層往下設(shè)計(jì)所有層。沒有頂層設(shè)計(jì)，則之后的任何一層都不成立。頂層設(shè)計(jì)并不是一個(gè)高于所有層的設(shè)計(jì)，而是讓所有層都包含了頂層設(shè)計(jì)。
比如品牌，并不是一個(gè)比產(chǎn)品更高的層面，甚至反過來說，是產(chǎn)品包含了品牌，每一個(gè)產(chǎn)品都包含了品牌的頂層設(shè)計(jì)，每一個(gè)促銷單頁都包含了企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)。在戰(zhàn)略方法論我們?cè)劦剑瑧?zhàn)略不是高高在上，而是植入企業(yè)的每一個(gè)行動(dòng)中，讓每一個(gè)行動(dòng)都具備戰(zhàn)略意義和戰(zhàn)略價(jià)值，積累戰(zhàn)略資產(chǎn)。缺乏頂層設(shè)計(jì)，恰恰是企業(yè)的普遍問題和一切困惑的根源。
所以我們說所有的事都是一件事。在這個(gè)前提下，我們應(yīng)該明確，品牌先做的應(yīng)該是廣告創(chuàng)意，再做包裝設(shè)計(jì)。很多企業(yè)是把包裝設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意分開操作的，甚至先請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司做包裝設(shè)計(jì)，再找廣告公司做廣告創(chuàng)意。但是廣告創(chuàng)意和包裝設(shè)計(jì)是一件事，是一次成型一起完成的，如果說要分開，也是先有廣告創(chuàng)意，再有包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)廣告創(chuàng)意定包裝。
濟(jì)南廣告公司認(rèn)為，每一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)，每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，每一個(gè)廣告創(chuàng)意，每一張宣傳單頁，每一次企業(yè)并購，都包含了企業(yè)的頂層設(shè)計(jì)。所以我們反對(duì)將廣告分成品牌廣告和產(chǎn)品廣告兩個(gè)層次，你的每一個(gè)動(dòng)作都是品牌動(dòng)作，沒有品牌廣告、產(chǎn)品廣告之分，與其說品牌包含了產(chǎn)品，不如說是產(chǎn)品包含了品牌，這就是頂層設(shè)計(jì)的思維，頂層不是高于所有層的那一層，而是植入進(jìn)每一層的那一層。
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