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濟南品牌設(shè)計的本質(zhì)，應(yīng)該是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者基于對市場消費需求和社會整體利益的認(rèn)識與把握，形成內(nèi)在的社會價值觀念，明確的市場形象定位，通過鮮明而獨特的符號與名稱等形式的外化，通過規(guī)范而有效的營銷整合，傳達這一觀念，強化社會認(rèn)同。其不只是代表具體產(chǎn)品或者服務(wù)的價值，更是體現(xiàn)文化內(nèi)涵和生活理念的價值。

品牌是消費者心中被喚起的想法、情感、感覺的總和。站在濟南品牌設(shè)計的學(xué)科視角，我們認(rèn)為，這里所謂的品牌，絕不再是單指狹義的某個產(chǎn)品的牌子，而是特指廣泛和整體意義上的，通過策略性、系統(tǒng)化的市場創(chuàng)意和借助于物質(zhì)態(tài)的、視像化的藝術(shù)表現(xiàn)來滿足現(xiàn)代生活中的人們審美性、精神化需求的各種藝術(shù)設(shè)計活動所創(chuàng)造價值的總和。

品牌具有超越于具體物態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)、可以獨立存在的本性價值，品牌的魅力在于它鮮明有力的形象性與無可替代的獨特性。