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標(biāo)準(zhǔn)色彩的選用常以國際標(biāo)準(zhǔn)色譜為參考標(biāo)準(zhǔn)，一般不超過三種顏色，以其中一種為主，并以CMYK色彩模式的參考標(biāo)示，需要在把握色彩心理學(xué)效應(yīng)認(rèn)知的基礎(chǔ)上進(jìn)行合適的配置與組合。

色彩在濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，因?yàn)樯时旧砭团c人的情感相連，我們往往會通過看到的色彩決定品牌在心中的第一印象。一個(gè)品牌如果能真正讓某種色彩成為它們的標(biāo)志色，那么將會擁有高強(qiáng)度的視覺識別性，也會切實(shí)影響到實(shí)際產(chǎn)品的銷售，這就是色彩的力量。

VI設(shè)計(jì)中，色彩除了具備視覺效果外，還能傳達(dá)一定的情感意味，引發(fā)受眾不同的情感反應(yīng)。這是因?yàn)椋煌纳蕰o受眾帶來不同的心理反應(yīng)，也會使受眾產(chǎn)生不同的聯(lián)想體驗(yàn)，從而產(chǎn)生不同的審美效果。可見，色彩是濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)中整體美感的重要表現(xiàn)元素之一。