濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)，人們?cè)谟^看一個(gè)標(biāo)志圖形的同時(shí)，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺縮感受到的圖形，用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)。
（1）統(tǒng)一與變化
任何一個(gè)完美的
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形必須具有統(tǒng)一性。這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化，則不嫩詩人感到趣味，美感也不能持久，這是因?yàn)槿鄙俅碳さ木壒省Ｗ兓谴碳さ脑慈袉酒鹋d趣的作用。但變化也要有規(guī)律，無規(guī)律的變化，必然引起混亂和繁雜。因此，變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。
（2）對(duì)稱與均衡
均衡是在不對(duì)稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡和對(duì)比均衡兩大類，調(diào)和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面縮配列的圖形的形狀，大小，分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)必須相應(yīng)考慮，以追求標(biāo)志視覺張力。
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