一、濟(jì)南品牌設(shè)計的可識別性
可識別性是品牌的外部存在的特征，是從品牌的名稱、品牌的標(biāo)志等符號系統(tǒng)中展現(xiàn)出來的顯性特征。承載豐富的品牌文化、理念、價值觀元素等的特定品牌，通過視覺形象識別系統(tǒng)的構(gòu)建，形成個性化、差異化的識別屬性，這種多元統(tǒng)一品牌形象信息通過多種媒體滲透進(jìn)消費者大腦中，在消費者心中樹立具有延續(xù)性的符號化載體和信息，形成區(qū)別于其他品牌的獨特性，幫助消費者在認(rèn)知和選擇品牌的過程中加以區(qū)分。
二、濟(jì)南品牌設(shè)計的排他性
從品牌的起源而言，品牌的所有者出于區(qū)分競爭和同類品牌，并保護(hù)自己品牌的獨特優(yōu)勢和品質(zhì)的考慮，而促進(jìn)品牌的建構(gòu)和成長。而品牌擁有者在有關(guān)法律保護(hù)下，品牌經(jīng)過法律程序的認(rèn)定后，擁有品牌的專有權(quán)，并享有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相應(yīng)權(quán)益，因此也有權(quán)要求其他企業(yè)或法人不得仿冒、偽造、濫用。對于品牌的試用和品牌價值的共享方面，品牌授權(quán)經(jīng)營和知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓體系，為品牌擁有者提供了排他性權(quán)力的同時，提供了獲得相應(yīng)品牌經(jīng)營收益的游戲合法途徑。
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