無論是隨手可得的雜志，或是偶然看到的海報中，都可以看到帶給我們各式各樣感受的影像。看到旅游雜志就會感覺到“好像很好玩”，看到電影海報就會感覺到“好像很有趣”，這就是設(shè)計能夠感動人心的力量。
海右博納認(rèn)為，設(shè)計中包含了色彩、插圖、照片、文字等多項復(fù)雜的要素。如果色彩、照片、插圖等圖像類的要素想要表現(xiàn)的含義比較朦朧時，文字就能正確且適時地做好傳達(dá)信息的工作。但是，文字并非只是客觀地傳達(dá)信息，文字設(shè)計本身也能夠表現(xiàn)出強烈的情感與力量。
文字的設(shè)計注重“字體”的設(shè)計。字體各式各樣，有給人嚴(yán)肅印象的，也有看起來讓人感覺輕松的。同樣的文章使用不同的字體，看到的人就會立刻有全然不同的感受。譬如說，同樣用“禁止入內(nèi)”和“危險”的內(nèi)容做成廣告牌，一邊用細(xì)長的優(yōu)雅曲線表現(xiàn)復(fù)古摩登風(fēng)格的字體，另一邊則選擇組合粗黑和宋體兩種標(biāo)準(zhǔn)字體。兩邊所呈現(xiàn)的“信息”內(nèi)容完全相同，但因選擇的字體不同，呈現(xiàn)出來的效果令人感受的差異卻非常大。
有時，我們要根據(jù)“易于傳達(dá)”的標(biāo)準(zhǔn)來選擇字體。但是，當(dāng)語言文字無法完全表現(xiàn)出“感覺”時，就必須選擇適合的字體來表現(xiàn)了。例如，在一張度假村海報上使用同樣的照片、文字與排版，無論選擇可以給人強烈信任感的字體，或是給人領(lǐng)略異國風(fēng)情之感的字體，設(shè)計完成后都能使整體氣氛有很大的變化。
那么，要選擇什么樣的字體才適合這張海報呢？并不是說一定要在重視“易于傳達(dá)”的字體與重視“感覺”的字體中二選一，其實并沒有所謂的正確答案；但也不是隨自己喜歡任意選擇字體。
由于度假村并非平常可見的影像，若選擇的是比較具有信賴感的字體時，恐怕無法觸動那些經(jīng)常旅行的年輕女性的心。反過來說，年紀(jì)較大的夫妻在計劃旅行時，與異國風(fēng)情的影像相比，應(yīng)該會更重視具有穩(wěn)重感及信賴感的旅行社吧！也就是說，在制作海報時，必須針對不同的目標(biāo)客戶選擇不同的影像，而字體選擇的恰當(dāng)與否也會因此而有所不同。所以我們?nèi)绻谠O(shè)計中具備靈活應(yīng)用字體的能力，就必須了解各種與文字相關(guān)的知識。
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