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   圖片的自我省視原則(根據(jù)奧美“平面廣告執(zhí)行技巧”改編)圖片是否夠大?大而醒目的圖片，比起一堆零星散布的小圖片，能吸引更多的讀者。  
  圖片是否足夠引人入勝?讓你的圖片帶有“故事性”，讀者- -瞥到這種圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事”，然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。
  可否讓圖片具有新聞性?傳遞出類似新聞?wù)掌恼鎸?shí)感，才能減少讀者對(duì)商業(yè)擺拍的那種抵觸情緒。
  是否具有出人意料的視覺效果?不要放一些司空 見慣的東西，就像陳詞濫調(diào)一樣，而應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同:奇怪的角度、從未見過的組合、特殊的比例等，都可以引人注目。
  照片還是插畫?你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。很多廣告采用插畫風(fēng)格，來(lái)節(jié)省圖片成本， 二來(lái)插畫可以表現(xiàn)更加夸張、想象空間更大的內(nèi)容。
  是否可以不用圖片?純文字廣告的表現(xiàn)一樣搶眼。憑借文字本身的特性，結(jié)合新穎的編排風(fēng)格，文案幾乎可以起到插圖的作用。
  是否可以更有力地示范產(chǎn)品的利益點(diǎn)?采用并排的“視覺化對(duì)比”顯示出"before & afer"(使用前及使用后),或者是“有產(chǎn)品和沒產(chǎn)品”的區(qū)別。
  可否讓產(chǎn)品成為圖片的主角?品牌產(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在，客戶比廣告人更樂于看到這一一點(diǎn)。 不過，僅僅把產(chǎn)品放上去是非常無(wú)趣的，前提需要有好的創(chuàng)意和好的產(chǎn)品攝影。
  可否在廣告中采用名人?當(dāng)名人與某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)有某種聯(lián)系時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生很大的吸引力以及可信度。