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很多品牌在年輕化的傳播方式上非常簡(jiǎn)單粗暴，就是把當(dāng)下年輕人喜歡的元素堆疊在一起來投其所好，從早期的二次元，到去年的說唱，今年的街舞，這些其實(shí)都是偷懶的方式。

現(xiàn)實(shí)也正是如此，仔細(xì)看今天大多品牌年輕化的傳播案例，往往還停留在淺表的品牌外在形象的包裝，雖然抓了各種年輕熱點(diǎn)元素去搭載，但問題是當(dāng)熱點(diǎn)一過，年輕人依舊不了解你的品牌內(nèi)涵是什么。

這指出了一個(gè)普遍容易陷入誤區(qū)的認(rèn)知：品牌年輕化≠品牌年輕人化。
 

沒有傳遞品牌價(jià)值觀

反過來疑問，那么如何由內(nèi)而外都讓年輕人認(rèn)可品牌正值青春，內(nèi)核的部分應(yīng)該去傳遞什么？

海右博納認(rèn)為一定是要找到一個(gè)：被當(dāng)下年輕人共同認(rèn)知和接受的價(jià)值觀
 

年輕化≠不管過去的忠誠(chéng)用戶

很多品牌在年輕化上，傳播畫風(fēng)一下全變了，完全刻意地去迎合和討好年輕人，由此而忽略了老客戶的感受。

這對(duì)還停留在原有品牌認(rèn)知的消費(fèi)者來說，往往會(huì)造成困惑，因?yàn)椴阶犹螅屗麄冇悬c(diǎn)難以接受，讓老客戶開始懷疑品牌是不是變調(diào)性了，不再是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)品牌了，從而流失掉非常有價(jià)值的原有用戶。

年輕品牌忽略年輕化

對(duì)很多新誕生的年輕品牌來說，他們也并不見得能躲開這個(gè)問題。

當(dāng)今的潮流瞬息萬變，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，往往能持續(xù)抓住年輕人的品牌會(huì)過的更好。而很多年輕品牌都努力進(jìn)行著市場(chǎng)的擴(kuò)張、流量的轉(zhuǎn)化，欠缺在品牌年輕化層面的關(guān)注。這是一個(gè)值得未雨綢繆的問題，年輕的品牌也同樣要認(rèn)知到年輕化的挑戰(zhàn)，需要不斷去維持自己的年輕態(tài)。
 

忘記了自己是誰

從上面的分析來看，顯然流于表面的年輕化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而傳遞品牌的價(jià)值觀、或其它品牌內(nèi)核的時(shí)候，品牌一定不能忘了你是誰。