濟南品牌設(shè)計認(rèn)為品牌價值的本質(zhì)是品牌權(quán)利。
品牌權(quán)利的本質(zhì)是法律權(quán)利和市場權(quán)利的有機統(tǒng)一。品牌價值的大小主要取決于品牌的市場權(quán)利。品牌的市場權(quán)利是消費者賦予的，品牌的價值由成本的價值、關(guān)系價值、權(quán)利價值三部分構(gòu)成。
企業(yè)取得和發(fā)展品牌權(quán)利的最終目的是為了創(chuàng)造利潤并增值品牌價值，從現(xiàn)象上看，品牌價值反應(yīng)的是消費者、市場及競爭對手的關(guān)系。所以說品牌價值反應(yīng)的就是針對這種關(guān)系的品牌權(quán)利。
所以說，品牌價值由一個產(chǎn)品的市場權(quán)利和法律權(quán)利來共同組成的。
市場權(quán)利包括了對整個市場的占有額以及產(chǎn)品性能、質(zhì)量、文化內(nèi)涵、市場定位、消費者認(rèn)知等等。從競爭對手上來看，品牌又代表了該品牌在市場上的獨一能力。
法律權(quán)利，品牌是一種商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)是品牌在法律上的權(quán)利，商標(biāo)專用權(quán)，也就是說商標(biāo)權(quán)人擁有抑制任何企業(yè)和個人在相同或相似企業(yè)上對于該產(chǎn)品的法律權(quán)益。
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