傳播(Integrated BIrandommunications, IBC) ，是基于整合的原則。種觀念認為，從單-的戰(zhàn)略平臺上整合地使用種媒體工具， 比以往獨立地使用媒體進行傳播會帶來更大的投入回報。一 種整合了多種傳播活力的整體傳播戰(zhàn)略，包括公關(guān)、廣告、投資者關(guān)系、互動或內(nèi)部傳播 用以管理公司的寶貴資立_品牌。整合品牌傳播源自于品牌價值管理，它的核心理念是通過品牌管理實現(xiàn)價值最大化(見圖6-1)
整合品牌傳播的起點是企業(yè)，而不是營銷傳播。整合品牌傳播開始于明確商業(yè)模式中品牌所承擔(dān)角色，決定怎樣借助品牌的作用促進和維持企業(yè)的成長。當(dāng)然，這首先意味著必須將品牌視為一種財務(wù)資產(chǎn)，并識別出驅(qū)動品牌價值提升的關(guān)鍵因素，用以通過整合傳播上的努力，來影響、控制和評估這種資產(chǎn)。整合品牌傳播需要最高水平的管理，因為它將戰(zhàn)略、財務(wù)和營銷傳播整合到-一起管理，以實現(xiàn)價值最大化。
理解品牌
營銷策劃價值的構(gòu)成要素。整合華播計劃給管理人員提供一套和企業(yè)其他投品牌人的資產(chǎn)相關(guān)的，用以判斷品牌資產(chǎn)投資績效的此公司通過品牌價值評估的方式來判斷工具。
投人的績效，這種方式得出一一個以基準(zhǔn)品牌價值為目標(biāo)的測量方法。但是，在整合品牌傳播過程中的價值“評估”并不需要計算出原始的數(shù)字。因為品牌價值評估可以識別出品牌價值的作用要素，它可以幫助顯示或測量傳播活動對品牌價值的影響效果，或者進行預(yù)測。通過對從一.個測量周期到另一個測量周期品牌價值相對變化的測量，我們可以客觀地對建立和促進品牌方面所進行投人的回報進行量化，從而評估整合傳播計劃的整體效果。
明確誰是品牌信息期望到達的人樣。品牌的角色明確之后，接下來至關(guān)重要的一步是，要找出關(guān)鍵的目標(biāo)受眾。 要區(qū)分這種努力的優(yōu)先次序，很有必要辨別出哪些是驅(qū)使企業(yè)成功的受眾， 哪些僅僅是對企業(yè)的成功起一定的影響作用。
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