品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的，消費(fèi)者購買商品的心理活動，一般都是從商品的認(rèn)知過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位，實(shí)力的象征。由此，品牌形象的意義也就越來越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱。標(biāo)識物和標(biāo)識語的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)識。
品牌名稱通常為文字，符號，圖案三個(gè)因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識物能夠幫人認(rèn)知并聯(lián)想，能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識物。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。
人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，從品牌LOGO設(shè)計(jì)到VI設(shè)計(jì)至終端形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌都逐漸將產(chǎn)品和企業(yè)文化底蘊(yùn)完美結(jié)合，將文化融入到品牌形象設(shè)計(jì)中，將會直接帶動品牌的價(jià)值。
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