優(yōu)衣庫品牌化過程，柳井正接手優(yōu)衣庫，此時還只是一個日本國內的年輕服裝雜貨，基本談不上品牌，柳井正想做一個世界性品牌，他和設計師佐藤可士和探討提出了“美學的超合理性”這個概念，，從而上升到品牌設計的高度和商業(yè)戰(zhàn)略的高度。
“美學的超合理性”這個概念一出來，品牌設計甚至優(yōu)衣庫的商業(yè)方向就變得清晰起來，一切圍繞這個品牌概念展開，進軍美國的第一家店的設計由佐藤可士和負責，請來了當時日本各個方向的一流高手來完成紐約的店鋪系統(tǒng)的品牌設計，最終我們看優(yōu)衣庫的設計，嚴謹?shù)慕y(tǒng)一在佐藤可士和的品牌概念之下，
濟南品牌設計logo、vi設計、廣告設計、店鋪設計、陳列設計、網(wǎng)站設計、音樂設計全部都在講敘一種屬于東京的快時尚產(chǎn)品，消費者進店就體會到高性價比、東京的潮流文化以及工業(yè)化大規(guī)模的服裝生產(chǎn)的場景感，這正是優(yōu)衣庫要傳達的。
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