2022-02-23 10:12:41
品牌定律之一-----擴(kuò)張定律
擴(kuò)張產(chǎn)品線在短期內(nèi)可能會(huì)提升銷量，但它去和品牌的建設(shè)理念背道而馳。如果你想在消費(fèi)者心中建立起一個(gè)強(qiáng)大的品牌，你就需要收縮自己的品牌，而不是擴(kuò)張它。
海右博納做為濟(jì)南品牌營(yíng)銷公司，具備完整的設(shè)計(jì)、策劃、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，從品牌大方向，做出行業(yè)標(biāo)桿案例。
今天分享品牌定律之一------擴(kuò)張定律
大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為每一件商品指定一個(gè)品牌，而他們?cè)谥付ㄟ@種名稱時(shí)是不一致的。這可能是大品牌的名稱，也可能是模型名稱或者是一個(gè)綽號(hào)，代號(hào)等等。
營(yíng)銷工作人員不斷推進(jìn)品牌策劃，經(jīng)常與人們對(duì)這個(gè)品牌的期望想沖突。消費(fèi)者希望通過一個(gè)詞，簡(jiǎn)單的詞區(qū)分開品牌，越簡(jiǎn)潔越好，但營(yíng)銷人員在努力使自己的產(chǎn)品區(qū)別于市場(chǎng)上的類似產(chǎn)品。
舉個(gè)例子：吉列（Gillette)清新止汗膠囊，各位，提起吉列你會(huì)想到這個(gè)產(chǎn)品嗎？我不會(huì)，我只會(huì)以為是營(yíng)銷人員搞錯(cuò)了產(chǎn)品。
營(yíng)銷人員經(jīng)常將品牌的力量一品牌產(chǎn)生的銷量混為一談。銷量不僅依靠kk品牌的力量，它也是品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的綜合表現(xiàn)。
擴(kuò)張產(chǎn)品線在短時(shí)間內(nèi)可以提升銷量，但它卻和品牌的建設(shè)理念背道而馳。
如果想要你的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留有強(qiáng)大的地位，要做的是收縮品牌，而不是擴(kuò)張它。
只有收縮人們的焦點(diǎn)，我們才有可能擴(kuò)張它。
每個(gè)產(chǎn)品的成功，都要研究消費(fèi)者心理，消費(fèi)者行為，每個(gè)策略的定制也都要圍繞這幾個(gè)方面進(jìn)行，否則，我們將失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
海右博納作為資深品牌咨詢公司，為您的品牌定位，策略，形象做全面提升。
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