2022-03-21 09:37:16
品牌設(shè)計(jì)的未來(lái)方向
隨著信息時(shí)代的到來(lái)，品牌需要品味和富于聯(lián)想的內(nèi)涵，濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)逐漸從品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)延伸至更加體系化的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的打造。消費(fèi)者對(duì)于品牌形象認(rèn)知，也慢慢從品牌標(biāo)志轉(zhuǎn)移到其他品牌視覺(jué)資產(chǎn)上。
隨著近幾年市場(chǎng)渠道的變化、新媒體的爆發(fā)和一些圈層文化的誕生。品牌為了吸引消費(fèi)者，不斷的想在市場(chǎng)中凸顯自己差異化，導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)進(jìn)而為了差異化而差異化。在當(dāng)下的環(huán)境，傳統(tǒng)的品牌變現(xiàn)方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)階段的大眾認(rèn)知，為了進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知，面對(duì)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)思路應(yīng)該更加關(guān)注人們內(nèi)心的真實(shí)需求。面向未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)有以下幾點(diǎn)特征
1. 鮮明的品牌人格
鮮明的品牌人格能夠形塑出品牌獨(dú)特性和視覺(jué)感，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的感染力。進(jìn)行品牌個(gè)性化的設(shè)計(jì)而不是與市場(chǎng)其他競(jìng)品差異化的設(shè)計(jì)方式，可以進(jìn)行圖形和顏色輔助的方式去強(qiáng)化品牌的特色屬性，進(jìn)而形成品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn)，展現(xiàn)起品牌絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力和文化內(nèi)涵。
2. 一致性的品牌視覺(jué)架構(gòu)
一致性的品牌視覺(jué)架構(gòu)能夠確保品牌、產(chǎn)品、員工、渠道、傳播之間的相互連結(jié)，亦是品牌與受眾之間的情感信任基礎(chǔ)。對(duì)于企業(yè)旗下母子品牌來(lái)說(shuō)，首先一致性并不表示一成不變，而是創(chuàng)造一個(gè)讓受眾可以看到一個(gè)于母品牌之間易于產(chǎn)生聯(lián)想的視覺(jué)基礎(chǔ)。
3. 可持續(xù)化的品牌表達(dá)
可持續(xù)化的品牌表達(dá)是基于品牌愿景和目標(biāo)，所制定清晰的未來(lái)品牌視覺(jué)擴(kuò)展規(guī)則，幫助品牌建設(shè)過(guò)程中有序發(fā)展，向品牌目標(biāo)受眾更加清晰地傳達(dá)信息，樹立清晰的品牌聯(lián)想，使品牌視覺(jué)資產(chǎn)持續(xù)累積并最大化。如足球俱樂(lè)部logo，會(huì)隨著時(shí)代的推移，對(duì)原有的圖形logo進(jìn)行輕微的變動(dòng)來(lái)更加匹配適應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展需求。
4. 創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用設(shè)計(jì)
未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是愈來(lái)愈趨向于體驗(yàn)，并與創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用結(jié)合。隨著時(shí)代更加的年輕化以及年輕消費(fèi)群體的增加，對(duì)于新的創(chuàng)意的要求也會(huì)增大。設(shè)計(jì)者可以跳脫平面的設(shè)計(jì)思路，結(jié)合新技術(shù)的輔助進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，最后通過(guò)圖形變化延展，最后再轉(zhuǎn)換成平面視覺(jué)來(lái)表達(dá)核心的因素。這樣打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)思路，進(jìn)行了創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用設(shè)計(jì)。
對(duì)于未來(lái)的設(shè)計(jì)方向，只有關(guān)注人的需求所做的品牌設(shè)計(jì)，才能創(chuàng)造出獨(dú)特的定制體驗(yàn)以及無(wú)法被替代的品牌價(jià)值。
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