2022-12-02 21:28:01
什么是品牌思維？
在當(dāng)下同質(zhì)化時(shí)代，具備品牌思維，尤為重要。
那什么是【品牌思維】呢？
品牌思維是差異化思維。在品牌塑造的道路上，品牌必須具備差異化，具備品牌自身的護(hù)城河。站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度，了解競(jìng)品優(yōu)勢(shì)背后的弱勢(shì)，進(jìn)而打造品牌的區(qū)隔力。一旦品牌選定了某個(gè)品類(lèi)賽道時(shí)，一般都會(huì)面臨其他對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，如果想要一開(kāi)始沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，那就可開(kāi)辟一個(gè)新品類(lèi)，去占據(jù)它，做大做強(qiáng)。
品牌思維是建立在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上。在市場(chǎng)上，會(huì)發(fā)現(xiàn)在某一階段會(huì)出現(xiàn)一些網(wǎng)紅品牌，快速出圈，品牌店面成為網(wǎng)紅打卡地。但隨著時(shí)間推移，很多網(wǎng)紅品牌銷(xiāo)聲匿跡了，原因在于潛在顧客因?yàn)榫W(wǎng)紅品牌來(lái)打卡，第一次到品牌店嘗試和體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)，體驗(yàn)感不好，導(dǎo)致不會(huì)有二次消費(fèi)，隨著產(chǎn)品本身差評(píng)越來(lái)越多，導(dǎo)致品牌逐漸被消費(fèi)者拉進(jìn)黑名單。
品牌思維是給消費(fèi)者講好一個(gè)故事。當(dāng)品牌有了明確定位后，逐漸將定位轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知故事，快速的建立起品牌原點(diǎn)人群，塑造品牌的圈層消費(fèi)。比如小米發(fā)燒友故事，籠絡(luò)一批骨灰級(jí)粉絲，成為小米品牌原點(diǎn)人群，為后來(lái)發(fā)展到大眾人群奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
品牌思維是價(jià)值思維。我們常說(shuō)做品牌并非一朝一夕，需長(zhǎng)線(xiàn)思維，逐步將品牌根基扎穩(wěn)，為后期價(jià)值發(fā)展埋下伏筆。打造品牌是為了讓品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)到某一個(gè)品類(lèi)，當(dāng)消費(fèi)者一想到某個(gè)品類(lèi)就能立馬想到你的品牌，這樣的品牌才是價(jià)值連城的，因?yàn)槠放普紦?jù)了消費(fèi)者心智里的空位。品牌從一開(kāi)始到后期發(fā)展都圍繞定位去深耕細(xì)作，聚焦定位，后續(xù)配合動(dòng)作緊密?chē)@定位展開(kāi)運(yùn)營(yíng)，造就品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
品牌思維是系統(tǒng)思維。從品牌創(chuàng)立到品牌的步步為營(yíng)，圍繞一個(gè)主方向發(fā)力。不論是品牌文化還是視覺(jué)形象，對(duì)外輸出必須有套標(biāo)準(zhǔn)，將標(biāo)準(zhǔn)體系化、統(tǒng)一化、品牌化呈現(xiàn)，對(duì)于不斷積淀品牌勢(shì)能有著重要作用。系統(tǒng)化打造品牌，建立適合品牌自身打法，才能讓品牌持續(xù)向前。
做品牌一定要有的五種思維：
一、演化思維
學(xué)我者死，似我者生，當(dāng)我們看到別人成功了，直接去復(fù)制那么毫無(wú)意義，我們永遠(yuǎn)到達(dá)不了成功者的高度，步調(diào)也總是比別人慢了一步，好的借力，是不光要看成功者的表象，更要進(jìn)行邏輯分析，行為洞察，我們?cè)诤玫幕A(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新和演化，好上加好。
二、品牌資產(chǎn)思維
不管是做個(gè)人IP還是做品牌，都要有品牌資產(chǎn)思維，即有相關(guān)性和持續(xù)性。當(dāng)我們做好了定位或者是人設(shè)之后，后面做的所有的動(dòng)作都要根據(jù)定位和人設(shè)進(jìn)行，積累品牌資產(chǎn)，才能為品牌持續(xù)賦能。
三、活到老學(xué)到老
只有當(dāng)我們自己覺(jué)得自己老了的時(shí)候，我們才是真正老了，你拒絕學(xué)習(xí)和進(jìn)步的時(shí)候，你就老了，否則活到老，學(xué)到老。做品牌一定不要拒絕接觸新鮮的事物，每一個(gè)新物種的產(chǎn)生都代表著新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
四、T型思維
我們有一個(gè)長(zhǎng)板非常長(zhǎng)，但是其他的短板能夠跟得上。每個(gè)品牌都有自己的天賦和最優(yōu)點(diǎn)，容易吸收的東西就是容易吸收，千萬(wàn)別把最寶貴的日子，都去放在一個(gè)你不熟悉的事情上，而是應(yīng)該將你的天賦和長(zhǎng)處，拉到足夠長(zhǎng)。
五、利他思維
真正賺錢(qián)的事情都是能夠幫助到其他人的事情，要讓別人對(duì)你有所圖，你的內(nèi)容或者你的產(chǎn)品對(duì)于他人有用，那么你就可以賺錢(qián)，利他也是利己。
品牌思維，以品牌為基礎(chǔ)單元，跳脫出產(chǎn)品思維，高屋建瓴，才會(huì)看的更高更遠(yuǎn)。
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