2022-12-04 20:01:47
品牌的兩種思考方式
品牌的兩種思考方式
海右博納進(jìn)行思考有兩種方式，一種是完全自發(fā)和自主浮現(xiàn)的，不需要花任何時(shí)間，叫做系統(tǒng)1的思考方式或者是快思考。
第二種是品牌策劃腦海當(dāng)中不會(huì)出現(xiàn)任何答案，你會(huì)想我應(yīng)該如何得出答案呢？同時(shí)這個(gè)過(guò)程是很復(fù)雜的，你需要努力話時(shí)間得出，在這個(gè)思考過(guò)程中是完全有知覺(jué)的。
系統(tǒng)1主導(dǎo)著我們所做的大多數(shù)事情，而系統(tǒng)2只是接受系統(tǒng)1的建議，對(duì)系統(tǒng)1進(jìn)行解釋和接受。比如視覺(jué)效應(yīng)絕對(duì)是標(biāo)的系統(tǒng)1的，運(yùn)用這些理論意在創(chuàng)造一種聯(lián)想記憶。系統(tǒng)1會(huì)自動(dòng)進(jìn)行聯(lián)想，并不是說(shuō)人們理性的思考或者緩慢的思考，而是說(shuō)要自動(dòng)創(chuàng)造一種聯(lián)想記憶，聯(lián)想是系統(tǒng)1的領(lǐng)域。直覺(jué)的一個(gè)特點(diǎn)就是不管你獲得多少信息，你都可以使用這些信息做出判斷，好像這些信息已經(jīng)足夠了，其實(shí)并不足夠。品牌設(shè)計(jì)這就是我們所說(shuō)的眼見(jiàn)即為事實(shí)，當(dāng)我們使用直覺(jué)的時(shí)候我們都是過(guò)于自信的。偶問(wèn)你這是不是一個(gè)好的產(chǎn)品，你想的是這個(gè)包裝是不是太丑了，你可以看到，另外一個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題又替代了我本來(lái)的問(wèn)題。很多情況下問(wèn)題對(duì)于我們來(lái)說(shuō)太難了，所以我們品牌策劃頭腦會(huì)把它代替為一個(gè)更加簡(jiǎn)單的問(wèn)題，其實(shí)我們并沒(méi)有回答我們被提問(wèn)的較復(fù)雜的問(wèn)題，這就是我們的直覺(jué)工作原理。這里就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常重要的原則，關(guān)于某個(gè)品牌的質(zhì)量和認(rèn)知，其實(shí)他跟我們的認(rèn)知是輕松鏈接起來(lái)的。
如果有一個(gè)現(xiàn)象非常顯眼并且占據(jù)我們的注意力，我們就會(huì)經(jīng)常想象到。
在我們腦海里，所有事情是適配在一起或者是匹配起來(lái)的，因?yàn)槲覀兌純A向于去強(qiáng)調(diào)連貫性的重要性，連貫性和和諧性對(duì)于我們思考來(lái)講是非常重要的，這就是第一印象，為什么第一印象重要？其實(shí)就是因?yàn)榈谝挥∠蠛螅覀兙涂梢愿玫貐^(qū)推理和打造一個(gè)和諧連貫的印象，第一印象就像種子一樣，有了這個(gè)種子之后，后面才能成長(zhǎng)為一顆大樹(shù)，一切都說(shuō)得通。我么對(duì)于世界的理解，在很大程度上受到第一印象的影響。
快思考在生活中的應(yīng)用
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略工作是利用偏差去影響更多的消費(fèi)者，我們講少即是多，因?yàn)楹?jiǎn)單的想法是非常有力量的，更容易進(jìn)入到我們的心智。而且簡(jiǎn)單的想法，是更連貫和更和諧的。如果你有一個(gè)小的想法，那圍繞著它進(jìn)行構(gòu)建，慢慢就會(huì)成為光環(huán)效應(yīng)。所以從經(jīng)濟(jì)層面上來(lái)講，你要有一個(gè)大的想法，一次性到達(dá)腦子里面去，這是非常困難的，那你就要用最經(jīng)濟(jì)的方式來(lái)做這件事情。如果你想打造一種情感的鏈接，或者打造對(duì)于產(chǎn)品或品牌的渴望度，這不是理性的說(shuō)服這些消費(fèi)者要買(mǎi)什么，你打造的是一個(gè)品牌的形象，是一系列的品牌聯(lián)想，讓消費(fèi)者立馬能夠想到并且購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，這是你的目的。
我不想過(guò)度強(qiáng)調(diào)快思考的zhon重要性，當(dāng)你有選擇的時(shí)候才會(huì)快速的思考。比如說(shuō)非常相似的產(chǎn)品去滿(mǎn)足不同的需求，這個(gè)時(shí)候更多就是快思考。如果是一些生活必需品，或者必須要去做和必須這個(gè)選的時(shí)候，快思考就不占主導(dǎo)作用了。為什么快思考系統(tǒng)會(huì)用得越來(lái)越多，原因是選擇多了。信息多了，我們產(chǎn)品爆炸和產(chǎn)品數(shù)量增多，就迫使消費(fèi)者必須用快思考來(lái)思考，快思考是應(yīng)對(duì)選擇過(guò)多和信息爆炸的一個(gè)反映。
大家yuelaiyufuyu越來(lái)越富裕，你就有更多的選擇，當(dāng)你有更多的選擇的時(shí)候，就會(huì)更多地使用快思考，如果你是比較貧窮的狀態(tài)，是沒(méi)有辦法一直使用快思考的。
其實(shí)這些系統(tǒng)是我們的人性所在，我們大腦的變化是非常緩慢的，可能數(shù)百萬(wàn)年才可能發(fā)生一點(diǎn)變化。人本身的本性想要改變是很困難的，，可以進(jìn)行慢慢的補(bǔ)充，但最基本和最基礎(chǔ)的方面是不變的。因?yàn)槲覀兪莿?dòng)物，大腦是慢慢數(shù)億年演化過(guò)來(lái)的。
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