2023-01-04 16:36:09
品牌升級(jí)的舉措有哪些？
新的市場(chǎng)環(huán)境下，老品牌的舊模式呈現(xiàn)出不適應(yīng)性，伴隨著行業(yè)變化，品牌需要與時(shí)俱進(jìn)，如何進(jìn)行品牌升級(jí)，是老品牌值得思考的。
品牌升級(jí)的定義
一是品牌升級(jí)是在品牌戰(zhàn)略之下，也就是從生意的維度升級(jí)能解決什么問(wèn)題。
二是以過(guò)往品牌資產(chǎn)為基礎(chǔ)，是“取其精華，去其糟粕”，是建立在品牌自身的基礎(chǔ)上，而非全盤(pán)丟棄或全盤(pán)沿用。
三是最終要達(dá)到的目的是形成品牌資產(chǎn)， 是疊加/長(zhǎng)期的邏輯，而非一次對(duì)外的短線傳播。
品牌升級(jí)需關(guān)注的問(wèn)題
1、聚焦有前景的新賽道
2、拓寬產(chǎn)品品類(lèi)
3、解決行業(yè)通病問(wèn)題
4、品牌年輕化
品牌升級(jí)的核心舉措
1. 品牌定位及品牌口號(hào)的升級(jí)
品牌定位源于消費(fèi)者需求，品牌解決了消費(fèi)者的某個(gè)問(wèn)題。品牌口號(hào)是將品牌價(jià)值主張（理念、感性或自我實(shí)現(xiàn)）傳遞給消費(fèi)者，是雙向溝通的邏輯。
品牌定位直接會(huì)落在產(chǎn)品層面，是產(chǎn)品的合理性/內(nèi)涵所在，與消費(fèi)者切身利益相關(guān)。品牌口號(hào)是溝通層面，是在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通購(gòu)買(mǎi)理由。所以，這個(gè)舉措為品牌升級(jí)的最核心要義。
2. 產(chǎn)品包裝升級(jí)
對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌升級(jí)最直接的體現(xiàn)就是產(chǎn)品包裝的升級(jí)了，因?yàn)楫a(chǎn)品是直接落到消費(fèi)者手中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)會(huì)直接影響產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價(jià)值感。。當(dāng)他們看到新包裝的時(shí)候，第一感覺(jué)/直覺(jué)就是這個(gè)品牌“變”了，變得跟以前不同了。具體怎么個(gè)不同法就看企業(yè)如何編碼，以及消費(fèi)者會(huì)以何種方式解碼了。
3. 品牌logo的升級(jí)
品牌logo即品牌標(biāo)志，是在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）之下，而VI則在品牌識(shí)別系統(tǒng)（CIS）之下。品牌logo的升級(jí)，是品牌升級(jí)的直接體現(xiàn)，有產(chǎn)品/品牌出現(xiàn)的地方，基本都會(huì)有l(wèi)ogo的出現(xiàn)，因?yàn)樗瞧放茲饪s的靈魂。品牌應(yīng)花心思設(shè)計(jì)利于品牌的傳播識(shí)別，有質(zhì)感的logo。
4. 新的品牌代言人
代言人對(duì)于品牌而言，主要是三大目的：
一是曝光，借勢(shì)明星/名人本身的知名度。
二是可信度，依托于明星本身的某種特質(zhì)，進(jìn)而賦能品牌某種價(jià)值主張。
三是體現(xiàn)品牌調(diào)性，品牌與明星如聯(lián)姻，商業(yè)合作講究“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”。品牌為何選某明星，明星接受某品牌，自然有一定的原因。
四是展現(xiàn)品牌的實(shí)力，請(qǐng)什么咖位的明星代表了品牌的實(shí)力。這種實(shí)力，一是可激活渠道信心，二是給消費(fèi)者吃了一粒定心丸。所以老品牌應(yīng)考慮尋找新的契合品牌的代言人。
5. 創(chuàng)建IP吉祥物
IP吉祥物是將品牌理念融于人設(shè)化的IP之上，是品牌理念的直接表達(dá)，并作為溝通主體，代替品牌直接與消費(fèi)者雙向互動(dòng)。創(chuàng)建IP吉祥物利于老品牌向消費(fèi)者展示自身的態(tài)度及理念。
總結(jié)：
品牌升級(jí)的背后，是建立新認(rèn)知。品牌升級(jí)是途徑，企業(yè)生意是目的，最終需要從企業(yè)生意的維度看需要建立什么樣的品牌資產(chǎn)。
企業(yè)需明確升級(jí)的方向，找到正確的支點(diǎn)，方可重獲新生。
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