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可以說，當(dāng)下的消費(fèi)市場逐漸細(xì)分化，大眾消費(fèi)也開始在不同垂直領(lǐng)域進(jìn)行精耕細(xì)作，越來越多的品牌開始在產(chǎn)品上進(jìn)行了升級創(chuàng)新，在營銷上積極的尋求新嘗試以便深化用戶的認(rèn)知。
那么品牌究竟如何才能占領(lǐng)用戶的認(rèn)知？老羅認(rèn)為，品牌應(yīng)該深耕細(xì)分賽道，用已有的產(chǎn)品去占領(lǐng)用戶的空白認(rèn)知；其次，借助多維度的多元化營銷玩法，打響品牌認(rèn)知的廣度，在迎合用戶需求之余，搶占用戶心智。
恰逢又一個“青梅節(jié)”，溜溜梅圍繞著一顆小小的青梅，用踏實(shí)的品質(zhì)、與時俱進(jìn)的營銷手段，不僅掀起了青梅消費(fèi)的新風(fēng)潮，讓梅類零食成為主流之一；而且在市場層面創(chuàng)造了新的垂直增量，讓消費(fèi)者建立“青梅=溜溜梅”的心智認(rèn)知。
一個產(chǎn)品是否能成為同品類的超級單品，甚至成為品類代名詞，需要時間的驗(yàn)證。除了產(chǎn)品本身是第一要素外，營銷與傳播必不可少。在營銷層面的布局上，溜溜梅亦是可圈可點(diǎn)。
1、簽約肖戰(zhàn)、楊冪為代言人，快速建立品牌聯(lián)想
事實(shí)證明，在粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，品牌借助明星的流量和明星在粉絲中的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕用戶之間的聯(lián)系是有效且可行的。溜溜梅在品牌誕生之初，就邀請楊冪作為首席品牌官，將“沒事兒就吃溜溜梅”的品牌slogan植入消費(fèi)者的腦海里；在與楊冪合作的第九年，溜溜梅又將其身份升級成了全球代言人，在為品牌營銷增加噱頭與看點(diǎn)之余，楊冪也成為品牌與用戶之間溝通的橋梁，進(jìn)而讓溜溜梅迅速的被大眾熟知。
最近，溜溜梅簽約肖戰(zhàn)為代言人的消息再次登上熱搜，在粉絲經(jīng)濟(jì)的催化下，為溜溜梅帶來一定的熱度，提升品牌的影響力，也讓品牌更加接近自己的目標(biāo)用戶圈層，與他們建立更加親密的互動關(guān)系。
2、跨界中國國家地理，傳承中國青梅文化
禮盒的熱銷，是溜溜梅品牌熱度、品質(zhì)實(shí)力及市場口碑的最有效見證。為了進(jìn)一步宣傳青梅文化，溜溜梅還牽手中國國家地理，打造了一部有關(guān)青梅節(jié)氣的大片。從立春、春分、清明、芒種四個節(jié)氣，充滿詩意地呈現(xiàn)了一顆梅子的一生，也對應(yīng)了溜溜梅的雪梅、脆青梅、梅凍及日式梅餅四款產(chǎn)品，將小青梅大營養(yǎng)的產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者。
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